TikTok广告市场恐面临洗牌，Meta或成最大赢家？

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来源：TT123跨境电商

作者：TT123跨境电商

TT123 获悉，美国众议院通过的立法要求 TikTok 在 180 天内强制出售，这将成为公司历史上最棘手、最复杂的交易之一。该交易不仅涉及财务和技术方面的挑战，还涉及地缘政治的复杂因素，专家们认为这些挑战可能会让出售变得不切实际。

有金融分析师估计，TikTok 的售价可能会超过 1000 亿美元。但据《金融时报》报道，TikTok 去年在美国的销售额达到了 160 亿美元，这一数字可能使该公司的估值高达 1500 亿美元。

面对如此高昂的价格，能够承担得起收购费用的买家寥寥无几。然而，即便有科技巨头有意收购，他们也可能在美国和世界各国面临严格的反垄断审查。

因此，无论 TikTok 的未来走向如何，广告商们已经开始为未来的营销计划感到担忧。

在美国市场上，尽管谷歌、Meta 和亚马逊占据主导地位，但 TikTok 的规模也在逐渐扩大。研究公司 eMarketer 预测，TikTok 的全球广告收入将增长 37%，达到 192.5 亿美元。

这意味着 Instagram、YouTube、Snapchat 等平台（即所有拥有短视频广告业务的平台）都有可能成为这些资金的潜在流向。原本分配给 TikTok 的广告资金将在广告商已经投资的主要平台之间重新分配。

根据 eMarketer 的分析，Meta 可能会成为最大的受益者，其次是 YouTube 和谷歌。

此外，如果禁令生效，Meta 可能会占据 TikTok 在美国广告收入的 22.5% 至 27.5%。

同时，YouTube 预计将获得额外的 12.4 亿至 15.3 亿美元的收入，其中 TikTok 广告收入的 4.1 亿至 5 亿美元将流向谷歌的显示和搜索业务。

对此，Basis Technologies 社交媒体解决方案集团的副总裁 Colleen Fielder 表示：“目前，我们并未观察到广告商从 TikTok 撤出预算的现象。相反，我们始终基于用户行为、投入的时间以及收到的代表支持，以及 TikTok 提供的多样化广告资源，优先考虑 TikTok 而非其他平台。”

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